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第十二届中国经济媒体峰会开幕 国美荣膺“年度

2019-12-16

​11月30日,由我国经济传媒协会与华夏时报联合举行的 我国经济增加新空间第十二届我国经济媒体高层峰会 在京举行。作为我国经济媒体界最具影响力的年度峰会汇聚了业界传媒定见首领、资深职业专家等重量级嘉宾,一起讨论经济开展趋势等热点问题,一起推举出对经济开展具有活跃奉献的事例及品牌进行赞誉,以此鼓舞革新立异及价值发明。国美根据 家 日子 战略转型驱动品牌价值立异,荣获 2019年度企业品牌价值立异奖 。

当下,我国经济正处于新旧动能转化,从高速开展向高质量开展的阶段。越是面对杂乱的经济环境,越是要重视品牌建造;越是身处竞赛激剧烈的职业中,越是要重视品牌建造。

国美零售总裁王俊洲以为,品牌价值体系是一套顶层规划。关于国美而言,以企业战略为顶层规划,进行产品、场景、服务的细分规划,这种由上至下的思想导向是提高品牌价值,取得品牌溢价的要害。

家 日子 战略便是王俊洲所说的顶层规划。为满意不断晋级的消费需求和我国家庭对美好日子的神往,2017年年末,国美提出少儿文学 家 日子 战略,从家电零售商向全体计划供给商、服务处理商、供应链输出商全面转型。

今年以来,先后落地家庭硬件全体处理计划 舒适家 、欧洲橱柜厨电一体化品牌 IXINA 、高端厨房用具调集性运营途径 厨空间 等新事务先后落地。全新的业态和体会空间的打造也从头改写了国美传统家电途径商的品牌认知,再加上2016年建立的国美管家 为用户供给专业的产品全生命周期服务处理计划。

战略转型的外在事务扩张,改写了顾客对国美的品牌认知。 这不是单纯的事务扩张,更是从单品到全体处理计划、从价格到价值、从产品到服务,国美将以此为顾客供给多维度、个性化的极致消费体会,改变曩昔国美只卖家电的形象。 王俊洲指出,当下消费趋势呈现出从传统消费向新式消费的搬运,从产品消费转向服务消费,消费需求由仿照型、同质化、单一化转向差异化、个性化、多元化,而家电职业是遍及的消费晋级进程。

揭露材料显现,引进新事务之余,国美经过新技能完成 三端合一 、经过途径下沉满意更多我国家庭的美好日子需求。具体来说, 三端合一 便是使用互联网技能打通国美APP、国美美店、线下门店,完成真实的线上线下同品、同质、同价,并为顾客供给线上线下全场景互通的消费体会。

随同新战略而做出的途径下沉,则让国美的品牌中心竞赛力走进了更多三至六线城市。国美新零售店聚集三至六线城市的新式消费集体,以高性价比的家电产品为触点,为用户供给优质的购物体会,满意其对美好日子的寻求,也为国美品牌形象的延伸打下了根底。

业内人士剖析称,国美的 中心化拓展 战略途径与其他竞赛对手所采纳 分布式扩张 不同,国美 家 日子 战略转型的中心竞赛力非常 厚实 ,国美根据本身中心竞赛力构成的差异化竞赛战略,将助力其品牌价值不断提高,这也是国美取得年度企业品牌价值立异奖的根本原因。

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